Was ist ein Podcast und wie funktioniert’s?
Seit einiger Zeit schwirrt in der Medien – wie auch in der Businesswelt ein Begriff umher: Podcast.
Ein Blick in die Herkunft lässt uns staunen: Der erste Podcast entstand schon in den frühen 2000ern.
Aber was ist genau ein Podcast? Lasst uns ein wenig Licht ins Dunkle bringen.
Podcast ist ein Kunstwort
Die Podcasts sind aus der Blogger-Szene hervorgegangen, die sich Ende der 90er entwickelt hat. So hiessen die ersten Podcasts auch Audio-Blogs.
Erst durch die Markteinführung des iPods von Apple, einem Mp3-Player, bekam der Podcast eine große Distributionsplattform.
So entstand aus dem Wort „ipod“ und „Broadcast“, zu Deutsch „Rundfunk», die Wortschöpfung „Podcast».
Der Podcast – eine technische Definition
Podcasts kann man aus zwei Perspektiven erklären – technisch oder anwenderorientiert.
Beginnen wir mit der technischen Seite:
Oxford Languages, die unter anderem mit Google kooperieren, waren die ersten, die das Wort „Podcast“ in ihre Wörterbücher aufgenommen haben.
In der deutschen Fassung des Wörterbuchs wird ein Podcast „als audio datei im mp3 format zum herunterladen“ definiert.
Aber was steckt dahinter, damit dies möglich ist?
RSS war die Schlüssel-Technologie
Ohne das RSS-Dateiformat würde es Podcasts so wie sie heute funktionieren, nicht geben.
Der US-amerikanische Softwareentwickler Dave Winer brachte 2002 das RSS-Format 2.0 heraus, welches u.a. von der New York Times für deren Online-Nachrichten genutzt wurde.
RSS steht für „Rich Site Summary» und beschreibt vereinfacht die Möglichkeit, strukturierte Informationen auf einfache Weise weiterzugeben. Es handelt sich um ein XML-basiertes Dateiformat, mit dem über Änderungen bei Text-, Audio- und Videoinhalten informiert werden kann.
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Eine praktische Definition, die auch die Oma versteht
Der Podcast ist ein Audioprogramm, welches jeder selbst erstellen kann und mit dem Smartphone, PC und anderen Geräten von überall, jederzeit und überwiegend kostenlos gehört werden kann.
Zu den aktuell beliebtesten Podcasts gehören u.a. „Hotel Matze» oder „Baywatch Berlin».
Diese Podcasts erinnern an Talk-Radio Formate, bei denen häufig Prominente Gastgeber oder Interview-Gäste teilnehmen.
Gerade in den Anfangs-Zeiten waren diese auch gerne „Laber-Podcasts» genannten Podcasts aufgrund des niedrigen Aufwands am verbreitetsten.
Welche Arten von Podcasts gibt es noch?
Mittlerweile beherrschen aufwendig produzierte Episoden den Podcast-Markt. Es handelt sich hier meist um Unterhaltungs-, Bildungs- oder News-Formate.
Dazu kommen Podcasts von Unternehmen und privaten Hobbyprojekten.
Die bekanntesten Podcast-Arten sind:
- Interviews oder lockere Gesprächsrunden
- Dokumentationen
- Vom Gastgeber gesprochene Solo-Folgen
- Hörspiele
- News-Formate
- Krimis und True-Crime
- Radiobeiträge
- Kreative Formate aus Wortbeiträgen, Musik, Hörspiel, O-Tönen und Storytelling
Podcasts – vom Technik-Spielzeug zum Marketing-Tool
Podcasts haben sich in den letzten Jahren sowohl in der Audioqualität als auch in der Vielfältigkeit stark weiterentwickelt. Dies liegt wohl hauptsächlich an folgenden Umständen:
- Apple hat mit der Podcast-App die Nutzung von Podcasts stark vereinfacht.
- Bekannte Persönlichkeiten haben den Kanal für die Steigerung ihrer Bekanntheit und das Aussenden von Botschaften entdeckt.
- Die Produktion von Podcasts ist dank neuer Tools und Systeme sehr leicht und im Vergleich zu Videos sehr kostengünstig.
- Es ist viel Audio-Knowhow durch Radiosender, immer mehr spezialisierte Podcast-Agenturen und Podcast-Experten vorhanden.
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Wie kann ich einen Podcast hören?
Die Möglichkeiten, Podcasts zu hören werden immer umfangreicher. Insbesondere Youtube, Facebook und der Streaming-Dienst Spotify pushen das Format.
So lassen sich mit einem Smartphone, Tablet oder PC fast überall Podcasts hören, ob im Auto oder beim Joggen.
Wo finde ich diese Podcasts?
Laut Statista werden Podcasts am häufigsten über Musik-Streaming-Dienste wie beispielsweise Amazon Music, Deezer und Spotify gehört.
Weitere Plattformen sind:
- Podcasts Apps
- Webseiten
- Audiosysteme mit Podcast-Funktion im Auto
- Smart-Speaker wie Amazons Alexa oder der Google Dot
Podcasts nach Themen sortiert – die Podcastverzeichnisse
Wer gezielt nach Podcasts zu einem Thema sucht, für den sind die Podcast-Verzeichnisse die richtige Wahl. So spart man sich das komplizierte Suchen und Du findest vielleicht auch den einen oder anderen spannenden Nischen-Podcast.
Zu den größten Verzeichnissen gehören unter anderem:
Ist Podcast wie Radio im Internet?
Podcasts werden gerne mit Radiosendungen verglichen. Nicht von ungefähr werden viele Radiobeiträge der öffentlich-rechtlichen Stationen als Podcast-Folgen ausgespielt. Beide Medien bieten eine Vielzahl an Formaten und Themen, trotz allem gibt es einige charakteristische Unterschiede:
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- Podcast haben keine Längen-Begrenzung, so kann eine Fußball-Podcastfolge schon einmal 4 Stunden dauern.
- Podcasts können auf ganz spezielle Zielgruppen ausgerichtet werden, vom Angler bis zum Hotelier.
- Podcasts können theoretisch von jedem mit einem Mikrofon und einem PC oder Smartphone erstellt werden.
Wo ist der Unterschied zwischen einem Podcast und einer Podcast-Folge?
Der Begriff „Podcast» wird irrtümlicherweise auch gerne für eine konkrete Episode genutzt. Ein Podcast ist vergleichbar mit dem Namen einer Serie im Fernsehen oder bei Netflix & Co. Die konkrete Episode gehört dann zu diesem Podcast wie die Folge einer Serie.
Was kostet das Hören von Podcasts?
Die große Verbreitung der Podcasts ist dem Fakt zu verdanken, dass diese für jeden kostenlos zu Hören sind. Aber auch in der Podcast-Welt ist eine stetige Kommerzialisierung sichtbar. So gibt es mittlerweile verschiedene kostenpflichtige Modelle. Im Jahr 2021 haben Apple und Spotify Abo-Modelle für Podcasts eingeführt.
Wie folge ich einem Podcast?
Der große Vorteil von Podcasts ist, dass Du automatisch erfährst, wenn eine neue Folge erschienen ist.
Hierzu sind zwei Dinge nötig: Du spielst die Folge über eine beliebige Podcast-App ab wie die von Apple oder Google Podcast.
Zum Zweiten: Du klickst auf den „Folgen»-Button, somit abonnierst Du faktisch das Angebot. Wie gesagt ist es aber in der Regel kostenlos, weshalb sich der Begriff „folgen» mehr und mehr etabliert.
Fazit – Podcasts werden immer bekannter
Ich kann mich noch gut an die Zeit erinnern, wo ich meiner Umgebung den Begriff Internet und WWW erklären mußte. Ähnlich ist dies heute mit dem Begriff Podcast. Schon jetzt kennen allerdings laut infinite dial bereits 75% aller US-Amerikaner den Begriff und auch in Deutschland werden es immer mehr.
Lars Stetten ist Dein langjähriger Experte für die Themen SEO, Podcast-Marketing und Positionierung.
Als blinder Suchmaschinenoptimierer konzentriert er sich bei den Webseiten-Analysen auf das Wesentliche: Den Inhalt und die Struktur.
Lars nimmt Webseiten ähnlich wie Google wahr und führt Dich somit intuitiv auf die vorderen Plätze für mehr Sichtbarkeit und Reichweite. Es geht ihm um ein empathisches Online Marketing, so dass Dein Unternehmen entspannt wachsen kann.