Unternehmens-Podcasts – der große Branchen-Überblick
Was ist überhaupt ein Unternehmenspodcast?
Im engeren Sinne sind dies alle Podcasts, deren Gastgeber selbst Unternehmer sind oder für das Unternehmen sprechen.
Wenn man sich die Podcasts genauer anschaut, zeigt sich, dass dies nicht bei jedem Podcast eindeutig erkennbar ist. Viele Podcaster verraten sehr wenig über sich.
Ich habe daher nur Podcasts berücksichtigt, die ein eindeutiges unternehmerisches Interesse zeigen.
Der Fokus liegt auf KMU-Podcasts
Wenn Du Dich mit Corporate Podcasts beschäftigst, findest Du im Netz immer die gleichen Beispiele. Das sind die Podcasts der großen Konzerne wie BMW, Audi oder auch Edeka oder IKEA. Mein Anliegen ist es, einmal in die zweite und dritte Reihe zu schauen – auf die Unternehmen, mit denen Du und ich eher im Wettbewerb stehen.
Folgende Arten von Podcasts habe ich nicht berücksichtigt:
- Podcasts, die eindeutig nur zu Hobby-Zwecken erstellt worden sind
- Podcasts von Verlagen, Medienhäusern und öffentlich-rechtlichen Radiosendern
- Podcasts von Konzernen und Großunternehmen
- Podcasts von Verbänden, Institutionen, von Kommunen oder vom Bund
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Was so neu an der Analyse ist
Mein Ziel ist es, Dir mehr Klarheit über den Podcast-Markt aus unternehmerischer Sicht zu bieten.
Dabei fokussiere ich mich nur auf die wirklich sichtbaren Podcasts. Als Grundlage nutze ich hierfür die Suchfunktion von Apple Podcasts.
Für alle Branchen habe ich die häufigsten Suchbegriffe identifiziert. So ist eine Übersicht über die sichtbarsten Podcasts entstanden.
Chart-Plazierungen sind kein Kriterium
Ich möchte betonen, dass meine Herangehensweise, die sichtbarsten und somit hörerstärksten Podcasts zu finden und analysieren nur eine von vielen möglichen ist. Viele orientieren sich beim Erfolg an Chart-Platzierungen oder Followern auf Instagram. Die von mir analysierten Podcasts sind aber meist dort kaum auffinbar, da sie nur eine sehr spezielle Zielgruppe abdecken. Dies sind meist nicht die Podcasts mit der größten Reichweite
Lass uns starten
Branche: Baugewerbe
Aktuell sind vier aktive Podcasts in der Baubranche zu finden. Dabei gehört der Architekt Maxim Winkler schon fast zu den Urgesteinen, sein Podcast ist seit 2017 am Start. 200 Bewertungen zeugen zudem von einer sehr aktiven Community.
Der wohl bekannteste Vertreter in der Liste ist Knauf. Diese haben 2021 aber Ihren Podcast eingestellt.
Aktive Podcasts:
Bauherr – dein Podcast rund ums Bauen
Host: Maxim Winkler, Architekt
200 Bewertungen
Hausbautipps mit Flo. Vom Bauherrenforum bei fertighausexperte.com
Host: Fertighausexperte.com GmbH
90 Bewertungen
Baustellen Podcast
Host: Bauleiter Jan und Dawid
1 Bewertung
Bim & Bier
Host: Formitas AG
keine Bewertungen
Nicht mehr aktive Podcasts:
Knauf Hörbar
Host: Knauf Gips KG
36 Bewertungen
bis 2021 aktiv
Bauhelden – der Handwerker Podcast
Host: Tom Kett
23 Bewertungen
bis 2021 aktiv
Dein Bauprojekt – Architektur & Handwerk
Host: Sava Jaramaz
8 Bewertungen
bis 2021 aktiv
BPZPodcast für die Praxis der Bauunternehmer
Host: Holger Best
keine Bewertungen
bis 2019 aktiv
2. Branche Glas, Keramik, Zement
In diesen Branchen war nur ein Podcast unter dem Stichwort „Zement“ zu finden. Dieser Podcast hätte auch in die erste Branche einsortiert werden können. Für Glas und Keramik ist kein einziger Podcast zu finden.
-> Als Glaserei oder Keramik-Hersteller gibt es hier also noch viele Möglichkeiten der Vermarktung.
Aktiver Podcast:
Baustelle Bauwesen
Host: Phillip und Michael Kalkbrenner
19 Bewertungen
3. Branche: Architektur
Die Branche der Architektur ist ein breites Feld. Scheinbar ist auch in dieser Branche das Potential von Podcasts noch kaum angekommen. Meine Analyse ergab, dass nur ein Unternehmen für Gebäudetechnik, die Albrecht Jung GmbH & Co. KG, aktiv als Podcaster unterwegs ist. Eine Vermutung ist, dass Unternehmen aus der Architektur eher visuell als auditiv denken.
-> Hier steckt viel Potential, die Themen akustisch umzusetzen.
Aktive Podcasts:
Jung Architecture Talks – Aktuelle Baukultur zum Mithören
Host: Albrecht Jung GmbH & Co. KG
12 Bewertungen
Nicht mehr aktive Podcasts:
Architektur als Zweitsprache
Host: Kerstin Kuhnekat
18 Bewertungen
bis 2020 aktiv
CooleBude
Host: Lume Development GmbH
16 Bewertungen
bis 2019 aktiv
Barrierefrei Podcast – Barrierefreiheit in Architektur und anderswo
Host: Martin Schienbein
5 Bewertungen
bis 2021 aktiv
Die nächsten Branchen in der Analyse
Dies war der erste Teil einer Blog-Serie. In den nächsten Analysen werden die Branchen Automatisierung, Maschinenbau und Projektmanagement im Fokus stehen.